Interaktive Videos machen Spaß – und nicht nur das: Interaktive Videos können einen wichtigen Bestandteil einer Viral Marketing Kampagne ausmachen.

Daniel Gaßmair schreibt dazu in seinem Blog:

User Generated Content gilt als eine der wesentlichen Errungenschaften des Web 2.0. [...] Die große Herausforderung eines Unternehmens besteht darin, ein Teil des User Gerated Content zu werden. Nur so kann dieser User Generated Content auch zu eigenen Werbezwecken genutzt werden.

Wie macht man das? Man stellt interaktive Videos in den Mittelpunkt einer Marketing-Kampagne. Bei interaktiven Videos handelt es sich meist um Flash-Videos, die der Nutzer durch das Einbinden von eigenen Inhalte verändern und anpassen kann.

Gaßmair: Durch dieses Einbinden von eigenen Inhalten entsteht User Generated Content in Form von interaktiven Videos. Da der Verlauf der Videos von dem Werbenden vorgegeben ist und von den Nutzern nicht modifiziert werden kann, ist die Platzierung einer Werbebotschaft möglich.

Bekanntes Beispiel ist die “Bob Dylan-Message”, auf die ich an anderer Stelle bereits hingewiesen habe. Hier lässt man Freunden oder Bekannten eine Botschaft zukommen und vermarktet gleichzeitig das Best-Of-Album von Bob Dylan. Dazu muss der Nutzer nicht viel mehr tun, als auf 8 Feldern seinen Text einzugeben, der in dem Video automatisch abgespielt/angezeigt wird.

Bob Dylan has a message for you:

Ich mag diese Art von Video – und ich glaube (nein, eigentlich bin ich davon überzeugt), dass damit tatsächlich eine Menge möglich ist und wird. Vor allem hinsichtlich positiver Mundpropaganda. Denn der Vorteil an diesem Video/bzw. an Content dieser Art ist – wie Gaßmair schon sagt: Die Nutzer sorgen selbst für die Verbreitung. Damit steht fest: Das Einbinden der Nutzer fördert die Verbreitung einer Kampagne.

Aber wie das bei Viral-Marketing-Kampagnen immer der Fall ist (meiner Meinung nach): Auch hier ist sicher eine Menge Glück im Spiel. Erfolg lässt sich nicht vorhersagen – egal wie gut die Kampagne zu sein scheint.